多措并舉推動(dòng)品牌建設(shè)
發(fā)布日期： 2023-04-07 供稿：人民日?qǐng)?bào)
編輯：吳楠 審核：劉曉俏 閱讀次數(shù)：原文標(biāo)題：多措并舉推動(dòng)品牌建設(shè)
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品牌影響力決定著一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位,，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌越多，對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng),。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。不久前,，中共中央,、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，強(qiáng)調(diào)“著力推動(dòng)品牌建設(shè)”,，提出到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”,、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的明確目標(biāo),，為推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展提供了路線圖。
習(xí)近平總書記指出：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！苯陙?lái),，全社會(huì)品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,，企業(yè)品牌,、產(chǎn)業(yè)品牌,、區(qū)域品牌競(jìng)相涌現(xiàn),，老字號(hào)品牌、非遺品牌,、文旅品牌各展風(fēng)采,，我國(guó)品牌建設(shè)取得顯著成效。也要清醒看到,，我國(guó)國(guó)際知名品牌還不算多,，品牌發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展要求相比還有差距，從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)還需要付出艱苦努力,。
著力推動(dòng)品牌建設(shè),，需要在各領(lǐng)域全面發(fā)力。比如,，提高農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)產(chǎn)品附加值,，離不開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化政策支持,，實(shí)施好農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃等激勵(lì)措施,，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。在工業(yè)領(lǐng)域,，著力打造一流工業(yè)品牌,，培育一批科研開(kāi)發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造,、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌,，才能更好推動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國(guó)制造向高端邁進(jìn),。還要做強(qiáng)做優(yōu)服務(wù)品牌,，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌，打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字服務(wù)品牌,、電商品牌等,。品牌建設(shè)是多領(lǐng)域多賽道的,，進(jìn)一步提升各領(lǐng)域品牌發(fā)展能力，才能讓中國(guó)品牌的金字招牌成色更足,。
著力推動(dòng)品牌建設(shè),，需要更好激發(fā)企業(yè)的主動(dòng)性創(chuàng)造性。企業(yè)是創(chuàng)新的主體,，也是塑造和培育品牌的基本單元,。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的產(chǎn)品,、先進(jìn)的技術(shù),、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等，是打造一流品牌的基礎(chǔ),。企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新,、管理創(chuàng)新力度，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力,，能為品牌建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ),。同時(shí)，要鼓勵(lì)企業(yè)建立品牌培育管理體系,，在產(chǎn)品設(shè)計(jì),、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展等方面下功夫,，豐富品牌文化內(nèi)涵,，講好品牌故事。還要鼓勵(lì)支持中小微企業(yè)實(shí)施技術(shù)改造,、質(zhì)量改進(jìn),、品牌建設(shè)，支持大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,，將品牌建設(shè)融入國(guó)家形象塑造,，加快打造一批高端品牌。
著力推動(dòng)品牌建設(shè),，還需要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制,。應(yīng)當(dāng)健全法律法規(guī)，優(yōu)化市場(chǎng)監(jiān)管,，提高公共服務(wù)水平,。一方面，鼓勵(lì)開(kāi)展品牌理論,、價(jià)值評(píng)價(jià)研究,，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用,。另一方面,，多措并舉優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境,，包括支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒,、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,，推動(dòng)形成政府重視品牌發(fā)展、企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)卓越品牌,、社會(huì)崇尚優(yōu)質(zhì)品牌,、大眾信賴國(guó)產(chǎn)品牌的濃厚氛圍。
品牌影響力決定著一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位,，一個(gè)國(guó)家擁有的品牌越多,，對(duì)價(jià)值鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。新征程上,，下大力氣增強(qiáng)企業(yè)品牌發(fā)展能力,，打造更多具有廣泛影響力的一流品牌，有效提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值,，有助于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng),。
（作者為北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)）
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