【校友風(fēng)采】“漫步天下”的企業(yè)家

——記粵港澳校友會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、漫步者股份公司總裁張文東

發(fā)布日期：2015-06-01 供稿：校友會(huì)辦公室李芬張?zhí)镉?/span> 編輯：校友會(huì) 李芬閱讀次數(shù)：

【編者按】滄桑砥礪七十五載，薪火傳承譜新篇章。2015年學(xué)校迎來(lái)建校75周年校慶，黨委宣傳部、校友會(huì)辦公室特開(kāi)設(shè)【校友風(fēng)采】欄目，深度宣傳介紹我校活躍在各行各業(yè)、為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展及國(guó)防建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)的校友；加強(qiáng)校友與母校之間以及校友之間的聯(lián)系和合作。本期推出1986屆校友、漫步者股份公司總裁張文東校友。

——黨委宣傳部、校友會(huì)辦公室

張文東，機(jī)械與車(chē)輛學(xué)院1985級(jí)本科生，1989級(jí)碩士研究生，1992年畢業(yè)留校任教。1994年創(chuàng)立輕騎兵公司，1996年創(chuàng)立“EDIFIER漫步者”品牌，專(zhuān)注于音頻產(chǎn)品領(lǐng)域，通過(guò)多年努力，已將“EDIFIER漫步者”打造成為了國(guó)內(nèi)占有率第一，全球銷(xiāo)售額第二的音響行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。2010年，漫步者成為國(guó)內(nèi)首家在A股成功上市的自主品牌多媒體音頻企業(yè)。堅(jiān)持“追求完美音質(zhì)”的產(chǎn)品理念，“EDIFIER漫步者”多款產(chǎn)品屢次榮獲“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（Red Dot Design Awards）、“IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（iF Design Award）、“CES產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新獎(jiǎng)”（CES Design and Engineering Award）、“日本工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（JIDPO Good Design Award）等多項(xiàng)國(guó)際榮譽(yù)，為中國(guó)品牌贏得了驕傲，為北理工贏得了榮譽(yù)。

　對(duì)北理工的學(xué)子們，漫步者是個(gè)極為親切的名字，除了每天伴隨身邊的耳機(jī)，還有每年的“漫步者獎(jiǎng)學(xué)金”申報(bào)以及評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，更令大家引以自豪的是，這個(gè)具有傳奇色彩的中國(guó)音響領(lǐng)域品牌締造者——張文東是北理工的校友。
　　
　　漫步者經(jīng)營(yíng)18年，在市場(chǎng)的風(fēng)云變幻中發(fā)展壯大，成為國(guó)內(nèi)第一大音響品牌。一切，是剛從北京理工大學(xué)教師崗位上下海創(chuàng)業(yè)時(shí)的張文東不曾想到的。回看漫步者的創(chuàng)業(yè)史，可以說(shuō)，漫步者在市場(chǎng)每一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)都走對(duì)了。而這一切，離不開(kāi)張文東對(duì)產(chǎn)品始終如一的專(zhuān)注。

多才多藝的活躍分子

盡管本科選擇了汽車(chē)專(zhuān)業(yè)，但張文東從小和電子結(jié)緣。小時(shí)候，張文東就和外公一起做過(guò)很多無(wú)線(xiàn)電，這培養(yǎng)了他對(duì)電子的愛(ài)好和動(dòng)手能力，為后來(lái)的音響事業(yè)埋下了興趣和技術(shù)的種子。

　　1985年，張文東進(jìn)入我校車(chē)輛工程系（現(xiàn)機(jī)械與車(chē)輛學(xué)院）學(xué)習(xí)。他是系里的活躍分子，多才多藝。他體育很好，入校第一年就入選田徑隊(duì)，刷新了三級(jí)跳遠(yuǎn)的校記錄。他還是說(shuō)相聲的高手，代表三系在一二九活動(dòng)中演出的對(duì)口相聲連續(xù)拿了3年的冠軍；其后編排的啞劇、小品也拿到第一。其他系為防止冠軍被張文東“獨(dú)霸”，就決定改為一二九大合唱。即使這樣，張文東還是指揮著三系的同學(xué)拿了兩屆合唱第一，直到他畢業(yè)。算起來(lái)，他帶領(lǐng)著三系拿了七屆一二九活動(dòng)的冠軍，當(dāng)之無(wú)愧的“藝霸”。
　　而相聲練就了張文東的口才。1989年團(tuán)中央發(fā)起《在成才的道路上》高校全國(guó)巡講比賽，當(dāng)時(shí)北京賽區(qū)除了清華北大外還只剩一個(gè)名額。校領(lǐng)導(dǎo)找到張文東，務(wù)必拿下這個(gè)名額。比賽時(shí)，張文東面對(duì)臺(tái)下黑壓壓的人群，其中不乏許多年長(zhǎng)的博士生，都等著他談人生理想。他以說(shuō)相聲的心態(tài)輕松面對(duì)，深刻的哲理和詼諧的語(yǔ)言一下子贏得了全場(chǎng)的掌聲，順利地完成了任務(wù)，拿下了名額。
　　張文東在社團(tuán)工作中也得心應(yīng)手。他是系學(xué)生會(huì)副主席，曾經(jīng)在籃球賽時(shí)為運(yùn)動(dòng)員們配制了特別的飲料。他還帶領(lǐng)了88級(jí)學(xué)生軍訓(xùn)，并擔(dān)任92級(jí)本科生輔導(dǎo)員。張文東說(shuō)，這些工作教會(huì)了他如何與各種人打交道，如何恰當(dāng)?shù)匮孕信e止，如何統(tǒng)籌安排大型活動(dòng)等等，這些都是課本中學(xué)不到的，也是專(zhuān)業(yè)知識(shí)之外最需要培養(yǎng)的重要技能，對(duì)后來(lái)創(chuàng)立公司大有裨益。總結(jié)北理的七年生活，讓他感觸最深的還是一些老教授。從他們豐富的人生經(jīng)歷和淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)中，張文東學(xué)到了寶貴的做人和做事的道理。

時(shí)勢(shì)造英雄

能言善辯的張文東也喜歡一個(gè)人靜下來(lái)動(dòng)腦子。他有一個(gè)愛(ài)好，就是到圖書(shū)館看各種書(shū)籍。其中就有《無(wú)線(xiàn)電與電視》。正是這本雜志，使他愛(ài)上了音響，再加上兒時(shí)對(duì)電子的愛(ài)好，他逐漸走上了通往音響事業(yè)的道路。當(dāng)時(shí)正值國(guó)內(nèi)HiFi熱，一套好的HiFi音響動(dòng)輒幾千上萬(wàn)。而廉價(jià)的塑料音響音質(zhì)又太差。尊重藝術(shù)、追求完美但囊中羞澀的張文東萌發(fā)了制作高質(zhì)量、低成本音響的想法。研究生期間他選擇了汽車(chē)節(jié)能傳動(dòng)控制方向，設(shè)計(jì)過(guò)很多電路。因此他自己設(shè)計(jì)了功放電路，并吸取HiFi的精髓，重新設(shè)計(jì)了音箱結(jié)構(gòu)。他選擇用木板制作音箱，并創(chuàng)造性地用柯達(dá)膠卷殼制作了導(dǎo)引孔。第一臺(tái)音響效果很好。一次弟弟來(lái)訪，建議他可以把音響商業(yè)化。張文東正有將音響大眾化的想法，因此以桌面有源音響為突破口進(jìn)軍市場(chǎng)，那是1994年。并于1996年,愛(ài)德發(fā)公司注冊(cè)成立。

　　不久之后，讓所有的IT廠商沒(méi)有想到的事情悄然降臨了。國(guó)內(nèi)的IT市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式的增長(zhǎng)。一直鉆研全木音箱的漫步者，開(kāi)始走進(jìn)全國(guó)消費(fèi)者的視線(xiàn)。1998年底，漫步者的市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)是國(guó)內(nèi)第一，自此確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龍頭老大的地位。之后幾年，漫步者在國(guó)內(nèi)率先推出了全木質(zhì)2.1及4.1音箱產(chǎn)品，這一類(lèi)型的產(chǎn)品隨后迅速興起，成為DIY用戶(hù)的標(biāo)準(zhǔn)配置。并成立了深圳市漫步者科技有限公司。南北同時(shí)開(kāi)工的漫步者，進(jìn)一步鞏固了優(yōu)勢(shì)。
　　

打造品牌體系

2008年，漫步者e3350和Ramble雙雙捧回了美國(guó)CES展會(huì)創(chuàng)新和工程設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。隨后的德國(guó)CeBIT展會(huì)，S2.1MKⅡ和Ramble再次奪得在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。2009年，e20和M3 Plus獲得工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。隨后，e20再次榮獲日本Good Design Award優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。2011年，漫步者微型音響產(chǎn)品M16包攬了2011 CES設(shè)計(jì)和工程創(chuàng)新獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)三項(xiàng)國(guó)際權(quán)威的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。連續(xù)摘下工業(yè)設(shè)計(jì)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)，讓「Edifier」在歐美聲名鵲起，甚至出現(xiàn)國(guó)外代理商爭(zhēng)搶漫步者代理權(quán)的情況。

　　之后漫步者陸續(xù)推出定位于游戲和電子娛樂(lè)的“Xemal聲邁”品牌、定位于專(zhuān)業(yè)Hi-Fi音響的“Air-Pulse”品牌、定位于高端無(wú)線(xiàn)便攜音響的“魔磚”品牌，以及定位于新一代電視音響的“魔號(hào)”品牌。張文東表示： “品牌越窄，越有優(yōu)勢(shì)。所以，我們要用合適的品牌做合適的東西，品牌和產(chǎn)品匹配，不能靠一個(gè)品牌一統(tǒng)天下。”
　　2012年漫步者將享譽(yù)全球的頂級(jí)耳機(jī)品牌STAX攬入麾下，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入高端耳機(jī)市場(chǎng)。不過(guò)他也表示，Edifier的主力耳機(jī)是千元以下、更多是300元以下的產(chǎn)品，而直到STAX高端的靜電耳機(jī)中間都是空白，公司也會(huì)尋找機(jī)會(huì)收購(gòu)國(guó)際知名品牌來(lái)填補(bǔ)這個(gè)空間。
　　

用尊重贏得消費(fèi)者

在公司里，張文東是產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人，他對(duì)產(chǎn)品的要求總是比所有人都高。有時(shí)候開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品，大家都辛苦了很久，模具都開(kāi)好了，卻被張文東果斷“槍斃”。他解釋說(shuō)，有時(shí)候可能是因?yàn)檫@段時(shí)間里市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化，產(chǎn)品的理念已經(jīng)過(guò)時(shí)了。如果硬著頭皮上市，損失會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于浪費(fèi)幾套模具。

　　漫步者剛上市的便攜音箱M19，工程師設(shè)定好操作邏輯之后跟張文東報(bào)告：“OK了，該有的功能都有了。”張文東試用之后卻不滿(mǎn)意，他說(shuō)：“如果我是一個(gè)年紀(jì)大的人，這款產(chǎn)品我完全搞不定。操作界面1秒不進(jìn)行任何操作就會(huì)切換到另一個(gè)狀態(tài)，但是老年人的反應(yīng)沒(méi)有那么快。”張文東重新設(shè)定了操作邏輯，讓M19的使用更加便捷，更加符合中老年人使用習(xí)慣。“首先要了解客戶(hù)，還有是自己扮演客戶(hù)，更多的時(shí)候我是置換角色，站在消費(fèi)者的角度去思考，了解年輕人、有了家庭和孩子的人或是老年人分別想要什么。”

成功同時(shí)不忘母校

2004年，在漫步者取得較大成功時(shí)，張文東先想到了母校，想通過(guò)自己的力量來(lái)為母校作出一份貢獻(xiàn)。隨即，張文東在北京理工大學(xué)設(shè)立了漫步者獎(jiǎng)學(xué)金，用于鼓勵(lì)在校本科生發(fā)揚(yáng)互幫互助精神，積極參加學(xué)生工作，努力學(xué)習(xí)，刻苦鉆研，奮發(fā)向上，培養(yǎng)和造就德智體全面發(fā)展的優(yōu)秀人才，以“誠(chéng)信、熱情、勤奮、無(wú)私”為宗旨，獎(jiǎng)勵(lì)我校優(yōu)秀本科學(xué)子。目前，已經(jīng)成功舉辦了十一屆。
　　在之后的幾年之中，學(xué)校多次邀請(qǐng)張文東來(lái)校與學(xué)生交流，在交流當(dāng)中張文東以豐富的事例告訴大家，你將來(lái)從事的行業(yè)不一定就是你的專(zhuān)業(yè)，但知識(shí)是相通的，扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)將為你打開(kāi)思路，奠定事業(yè)的基礎(chǔ)。在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)方面，張文東建議大家選擇成熟的市場(chǎng)開(kāi)始，同時(shí)要融入自己的創(chuàng)造，并向同學(xué)們推薦了《基業(yè)長(zhǎng)青》和《新定位》兩本書(shū)，建議決心創(chuàng)業(yè)的同學(xué)多做調(diào)查研究，多了解老品牌的發(fā)展歷程和經(jīng)營(yíng)之道。在談到企業(yè)對(duì)畢業(yè)生的要求時(shí)，張文東提出人品第一、能力第二、學(xué)歷第三，并希望同學(xué)們能夠認(rèn)清定位，找準(zhǔn)方向，腳踏實(shí)地地提升自己。張文東總是能用的語(yǔ)言與同學(xué)們分享自己充滿(mǎn)智慧和機(jī)遇的人生，為大家?guī)?lái)了平時(shí)難以得到的寶貴經(jīng)驗(yàn)和建議，使同學(xué)們收益匪淺。
　　作為粵港澳校友會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)，張文東校友長(zhǎng)期支持校友工作，為校友活動(dòng)提供支持，關(guān)心年輕校友成長(zhǎng)。正如他所說(shuō)的，作為年長(zhǎng)的校友，甘當(dāng)年輕校友們的保護(hù)“傘”，助力年輕校友的發(fā)展。